Pour communiquer sur la qualité de ses ingrédients, et combattre l’image persistante de nourriture malsaine, McDonalds Australie a lancé l’application TrackMyMacca’s, qui permet de renseigner un client sur l’origine des ingrédients de son menu. En combinant la localisation du restaurant (avec le GPS), le type de produit acheté (reconnaissance d’image), et la date et l’heure, l’application peut tracer l’origine des ingrédients et communiquer sur les producteurs, les recettes, les modes d’acheminement.
L’application met en scène une animation ludique et interactive qui scénariste la fabrication, crée de la proximité entre le producteur et le client et rassure sur la fraîcheur et l’origine locale. Pour une expérience de consommation enrichie.